앱애니(App Annie)는 2016년 전세계 모바일 앱 생태계와 트렌드를 분석한 ‘2016년 Retrospective 보고서’를 발표했다. 앱애니의 2016년 Retrospective 보고서에 따르면 한국은 전세계 앱 시장 국가별 순위에서 구글 플레이 매출 기준 3위, 다운로드 기준 8위, iOS 매출 기준 8위를 기록했다.
2016년은 모바일 앱 시장의 지속적인 성숙도와 성장이 입증된 해로 총 사용시간과 다운로드, 수익이 모두 기록적으로 증가했다. 2016년 전 세계 앱의 총 사용 시간은 전년 대비 25%성장하여, 1,500억 시간 이상이 증가한 9,000억 시간으로 나타났다. 이를 년수로 환산하면 1억년이 넘는 수치다.
전 세계 앱 다운로드 또한 15% 성장하여 130억 건 이상 증가, 2016년 900억 건을 돌파했다. 구글플레이의 다운로드 성장폭이 가장 컸으며, iOS 다운로드도 중국 시장에서 비약적인 성장에 힘입어 2015년보다 2016년에 더 큰 폭으로 증가했다. 2016년 퍼블리셔들이 iOS 앱스토어와 구글플레이에서 벌어들인 수익은 350억 달러 이상으로, 연 성장률은 2015년보다 40% 증가한 수치다.
2016년 앱 경제 측면에서 앱애니가 분석한 주요 특징은 동영상 스트리밍 앱의 지속적인 수익 성장세, 모바일 리테일 앱의 폭발적 성장, 소셜 앱을 통한 동영상 마케팅, 소매금융의 모바일화 등을 들 수 있다.
2016년에도 사용시간이 가장 많은 것은 메시징과 소셜 앱이지만, 일상 생활에서 모바일 앱의 역할이 늘어나면서 쇼핑부터 동영상 스트리밍, 여행까지 다른 다양한 카테고리가 차지하는 비중이 커지고 있다. 이는 국내 앱 시장도 비슷한 특징을 보인다. 다운로드 부문에서는 iOS, 구글플레이 합산 동영상 사진 앱 ‘스노우’가 1위에 올랐으며, ‘카카오톡’, ‘페이스북’, ‘밴드’, ‘카카오스토리’ 등 소셜 앱이 인기를 끌었다. 한국 MAU 순위를 살펴보면, 아이폰에서 동영상 서비스 ‘유튜브’와 음악 서비스 ‘멜론’이 10위를 차지했고, 안드로이드에서는 쇼핑 앱 ‘쿠팡’이 9위를 차지했다.
매출 앱 순위 1위는 작년에 이어 ‘카카오톡’이 올랐다. 데이팅 앱의 인기가 지속되며 2016년 매출 10위 권 내 ‘아만다’, ‘정오의 데이트’, ‘당연시(당신도 연애를 시작할 때)’가 각각 4위, 8위, 10위를 차지했다. 또한 콘텐츠의 인기에 힘입어 ‘푹(pooq)’, ‘레진코믹스’, ‘라인플레이’, ‘멜론’, ‘벅스’가 상위권을 차지했다.
게임 앱이 수익 최강자라는 사실은 전년도와 동일하다. 앱애니는 2016년 전세계 모바일 시장에서 게임이 벌어들인 수익의 비중은 iOS 앱스토어와 구글플레이 각각 75%, 90%이라고 밝혔다. 특히 포켓몬 GO는 110일 만에 소비자 지출 8억 달러를 돌파하며(2016년 말에는 9억 5천만 달러) 압도적으로 상승했다. 이것은 역대 가장 성공적인 모바일 게임보다 훨씬 빠른 속도이다. 또한 인기 게임의 수익도 급증하여 일본, 중국, 미국 등 큰 규모의 게임 시장에서 일인당 평균 수익(ARPU)가 크게 증가하는 경향을 보였다.
한편, 2016년 국내 iOS 및 Google Play 합산 모바일 게임 시장의 매출 1, 2, 3위는 넷마블의 ‘모두의 마블’, ‘세븐 나이츠’, ‘리니지 II 레볼루션’이 차지했다.
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