프롭테크 기업 직방이 데이터 기반 고객 타게팅 부동산 소식 서비스 ‘내게 온 동네PICK’을 출시했다. 직방은 이 서비스가 국내에서 처음 도입되는 타게팅 부동산 정보 제공 시스템이라고 밝혔다.

‘동네PICK’은 기존 플랫폼의 매물 나열 방식에서 벗어나, 이용자의 관심 지역과 시세 데이터를 활용해 중개사가 고객에게 능동적으로 정보를 전달하는 서비스다. 부동산 중개 분야에 디지털 광고 산업의 타게팅 마케팅 방식을 적용한 사례로 평가된다.

이용자는 설정한 관심 지역의 시세와 매물 정보를 실시간으로 받아볼 수 있다. 관심 있는 정보가 있으면 앱 내 채팅 기능을 통해 즉시 상담을 진행할 수 있다.

중개사는 이 서비스를 통해 신규 고객 확보와 영업 효율성을 높일 수 있는 마케팅 도구를 활용하게 됐다. 발송 이력 관리 기능으로 고객 반응과 성과를 확인할 수 있어 데이터 기반 영업 전략 수립이 가능하다.

직방 관계자는 “동네PICK이 부동산 중개 시장의 영업 방식을 데이터 중심으로 변화시키는 계기가 될 것”이라며 “고객 맞춤형 소통을 통해 직방의 비즈니스 모델을 확장할 수 있는 핵심 서비스”라고 말했다.

이번 서비스 출시는 직방이 플랫폼 사업에서 AI·데이터 기반 프롭테크 분야로 사업 영역을 확장하고 있음을 보여주는 사례로 주목받고 있다.