카카오(대표 임지훈)가 액션형 콘텐츠 크라우드펀딩 플랫폼 ‘하트펀딩’을 새롭게 선보인다고 3일 밝혔다.
하트펀딩은 이용자가 콘텐츠 제작에 필요한 비용을 후원하는 ‘스토리펀딩’과 달리 ‘하트’를 누르는 ‘액션’을 통해 창작자와 콘텐츠를 응원할 수 있는 플랫폼이다. 카카오는 직접 후원이라는 금전적인 허들을 제거해 더 많은 창작자와 후원자가 만날 수 있는 기반을 마련하고자 하트펀딩을 기획하게 됐다고 밝혔다.
하트펀딩은 참여의 재미를 더하기 위해 최근 콘텐츠 서비스 트렌드인 ‘미션’과 ‘공약’을 활용했다. 이용자가 창작자의 티저콘텐츠를 보고 하트를 클릭하면 하트 달성 숫자에 따라 창작자가 미리 정해둔 공약을 단계별로 실행하는 식이다.
예를 들어, ‘<종의 기원> 숨겨진 이야기’ 펀딩을 진행하는 정유정 작가는 오는 8일까지 하트 1만개를 모으면 <종의 기원>의 그래픽 프리퀄인 ‘비밀의 묘지’ 를 5주간 연재하고, 하트 2만개를 모으면 추첨을 통해 200명에게 <종의 기원>을 선물로 증정한다는 공약을 내세웠다. 하트 3만개를 달성하면 참여 독자들을 초대해 북콘서트와 맥주파티를 겸하는 ‘북맥파티’를 진행할 예정이다.
현재 하트펀딩을 진행 중인 정유정 작가 외에 장강명, 알랭드보통, 김연수, 정이현 등 유명 작가와 배우 이민호, 가수 요조가 하트펀딩 참여를 확정한 상태로, 장강명 작가의 소설 쓰기에 대한 고민 상담 프로젝트, 배우 이민호의 투명우산 제작 프로젝트, 알랭드보통이 한국 독자들에게 전하는 결혼 이야기 프로젝트가 1주일 간격으로 오픈된다.
하트펀딩은 ‘종이책’이나 ‘오프라인’으로만 활동하던 창작자들은 이용자들의 실시간 반응에 따라 모바일 콘텐츠를 제작하는 시도를 해볼 수 있고, 후원자들은 하트를 누르는 액션을 통해 유의미한 콘텐츠가 탄생하는데 기여할 수 있다. 이 과정에서 창작자와 후원자가 쌍방향 소통 채널인 ‘파티’를 통해 다양한 정보를 공유하는 것도 가능하다.
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