인플루언서 마케팅 시장이 급성장하면서 브랜드와의 협업 방식에도 변화의 바람이 불고 있다. 단순한 SNS 게시물을 넘어 인플루언서의 전문성을 입증하는 포트폴리오가 협업의 핵심 요소로 부상하고 있다.

여행·숙박 전문 인플루언서 플랫폼 ‘와이리(WAIRI)’가 이러한 시장 변화에 발맞춰 인플루언서 포트폴리오 기능을 도입했다고 밝혔다. 이 기능은 협업 프로세스의 효율성을 극대화하는 것을 목표로 한다.

와이리의 새로운 포트폴리오 기능은 인공지능(AI)을 활용해 3초 만에 맞춤형 포트폴리오를 생성할 수 있다. 인플루언서들은 자신의 콘텐츠, 채널 영향력, 광고 효과 환산 금액, 타겟 고객층 등을 한눈에 정리하여 브랜드에 효과적으로 어필할 수 있게 되었다.

광고주 입장에서도 이 기능은 큰 이점을 제공한다. 인플루언서의 영향력, 예상 광고 효과, 콘텐츠 성향을 간편하게 확인할 수 있어 더욱 정확한 협업 결정을 내릴 수 있게 되었다.

와이리 관계자는 “기존에는 인플루언서가 브랜드와 협업할 때 자신의 강점을 어필할 기회가 제한적이었다”며 “와이리 포트폴리오를 통해 인플루언서들이 자신의 영향력을 효과적으로 보여줄 수 있게 되었다”고 설명했다.

이 포트폴리오 기능은 실제 파트너사들의 피드백을 반영하여 개발되었다. 약 100여 개의 제휴 호텔 및 펜션 관계자들과의 인터뷰를 통해 광고주가 중요하게 여기는 인플루언서의 특징을 도출했다. 그 결과, 콘텐츠의 주요 테마, 타겟 고객층, 콘텐츠 업로드 주기, ER지수, 예상 광고 효과 등의 정량적 지표들이 포트폴리오의 주요 구성 요소로 포함되었다.

와이리는 이번 포트폴리오 기능 출시를 통해 인플루언서와 브랜드 간의 협업을 더욱 원활하게 만드는 데 주력하고 있다. 회사 측은 “포트폴리오가 인플루언서의 ‘디지털 명함’ 역할을 할 것”이라고 강조하며, 앞으로도 인플루언서 시장의 혁신을 선도하겠다는 계획을 밝혔다.