국내 3대 멀티플렉스 영화관(CGV, 롯데시네마, 메가박스)의 상영 거부로 화제의 중심에 선 봉준호 감독의 넷플릭스 오리지널 영화 ‘옥자’. 만약 멀티플렉스 영화관에서도 정상적으로 상영되었다면 얼마나 흥행할 수 있었을까.
빅데이터를 기반으로 정상 개봉 시 ‘옥자’의 예상 관객 수는 727만 4558명이다.
영화 추천 서비스 ‘왓챠’에는 보고싶은 영화를 체크하는 ‘보고싶어요’기능이 있다. 대중의 영화 선호도와 극장 방문 의도가 드러나는 기능이다. 이에 따르면, ‘옥자’는 개봉 전날인 6월 28일 기준 1만 2008개의 ‘보고싶어요’를 받았다. 개봉 전날 ‘보고싶어요’를 1만 개 이상 달성한 영화는 2014년 이후 12편에 그쳤을 정도로 흔치 않다. 실제로 개봉 전날 ‘보고싶어요’를 1만 개 이상 달성한 영화들의 평균 누적 관객 수는 537만 명으로 흥행을 기록했다.
‘보고싶어요’ 수와 관객 수 사이의 상관관계와 장르 등 영화 특성을 고려해 왓챠의 빅데이터를 분석한 결과에 따르면 ‘옥자’는 약 727만 명의 관객을 모을 것으로 예상된다.(95% 신뢰수준, 표본오차 ±69만 명) 12세 관람가로 분류된 ‘옥자’의 상영등급도 관객 수 증대에 긍정적 영향을 끼친다. 2013년 이후 개봉작을 분석한 결과, 12세 관람가 영화들이 15세 관람가, 청소년 관람불가 판정을 받은 영화보다 약 14.5% 더 관람객을 모은 것으로 나타났다. 물론 정상적으로 극장 개봉이 됐을 경우를 전제로 한다. 국내 전체 스크린 수 2575개의 92.4%(2379개)를 차지하는 3대 멀티플렉스 영화관의 ‘옥자’ 상영거부가 관객 수에 미치는 영향은 클 수밖에 없다.
또한 ‘옥자’를 ‘보고싶어요’한 왓챠 가입자의 88.5%는 봉준호 감독 작품에 대해 관심이 높았다. ‘옥자’를 ‘보고싶어요’한 1만 2008명의 약 90%가 봉준호 감독의 전작 ‘괴물’을, 약 87%가 ‘설국열차’를 관람했다. ‘괴물’과 ‘설국열차’는 각각 1091만 명, 935만 명의 관객 수를 기록한 바 있다.
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